-
Utilitatea este ceea
ce conteaza. Daca
functioneaza, trebuie folosit. Daca nu functioneaza, trebui evitat. Daca ai
facut ceva ce a dat rezultat, iar cei mai multi te-au sfatuit sa incerci
altceva, inseamna ca EI au gresit. In mod asemanator, daca primesti unele
sfaturi din partea unui expert in publicitate si nu au rezultatul dorit, nu iti
ramane decat sa iti schimbi tactica.
-
Vizitatorii
obisnuiti sunt mai interesati de informatii decat de extravagante.
Statisticile arata ca cei mai multi oameni navigheaza pe Internet nu pentru a
cumpara diverse produse, ci pentru a gasi informatii sau a se distra.
-
Fiecare campanie
trebuie urmarita in mod separat.
Ceea ce functioneaza pentru un site poate sa nu mearga pentru altul.
-
Publicitatea nu este
o stiinta exacta. Este
dificil de spus care tehnica de publicitate va merge si care nu va merge. Poti
sa analizezi fisierul log al serverului si sa vezi de unde iti vin vizitatorii,
dar nu vei stii niciodata exact ce a cauzat o crestere sau o descrestere a
traficului. De exemplu, daca plasezi o reclama pe site-ul X si primesti multi
vizitatori, nu poti garanta ca aceiasi reclama pe site-ul Y va avea acelasi
efect. Tot ce stii este ca acea reclama a functionat in acel loc si la acel
moment.
-
Nu deranja!
Nu porni nici un aspect al campaniei in mod ostil. Aminteste-ti ca nu incerci
doar sa iti vinzi produsele, ci ca in acelasi moment construiesti o imagine.
Oamenii vor cumpara ceea ce cred ca este bun, indiferent cat este de bun in
realitate. Cand pornesti o noua etapa a campaniei publicitare, intreaba-te: "Ce
imagine voi crea pentru compania mea si pentru produsele mele?"
-
Nu iti fie frica sa
iti asumi riscuri sau sa fii neconventional.
Acest principiu pare sa-l contrazica pe cel de deasupra. In parte este adevarat,
dar ... Cele mai luminate minti ale omenirii au gandit intotdeauna in mod
neconventional si au realizat lucruri pe care ei le credeau corecte. Poti pastra
o balanta intre aceste doua principii?