|
Eficienta
reclamei online depinde de modul in care veti utiliza metodele enumerate mai
jos. Acest mic indrumator va ofera citeva idei pentru a putea crea reclame
online cu un mesaj puternic.
1.
Stabiliti cu claritate obiectivul
Orice proces de
comunicare incepe cu fixarea obiectivelor campaniei de marketing. Ar putea fi:
 |
Construirea
loialitatii fata de o marca |
|
Generarea de
vinzari |
|
Cresterea
traficului |
|
Imbunatatirea
serviciilor dedicate consumatorilor |
Ideal este ca,
in timp, sa le faceti pe toate, dar, mai intii, trebuie sa va fixati un set de
prioritati care sa raspunda necesitatilor de moment.
2.
Definiti mesajul publicitar
Trebuie sa va
asigurati ca mesajul publicitar va razbate printre celelalte de acelasi fel.
Tineti cont de urmatoarele principii de baza, specifice publicitatii online:
|
Alcatuiti un
mesaj care sa fie usor de vazut, usor de citit si relevant in raport cu
obiectivul propus. |
|
Limitati
textul la 5-7 cuvinte. Un mesaj scurt este mai repede inteles si poate atrage
mai degraba atentia vizitatorilor. Tineti cont ca ei sunt intotdeauna grabiti.
|
|
Utilizati
reclama pentru a face vizitatorii curiosi sa va viziteze site-ul. Ginditi-va
ca nu puteti spune totul intr=o caseta de 120/60 pixelli. Puteti in schimb sa
spuneti atit cit sa ii atrageti pe vizitatori in site pentru a afla mai mult.
Mesajul trebuie sa fie scurt dar incitant. |
3.
Optimizarea site-ului
Ecranul
calculatorului nu este tot una cu o foaie de hirtie A4. Pe de o parte spatiul
afisat este mai mic, pe de alta parte necesita un timp pentru ca informatia sa
se incarce in totalitate. Paginile web pot fi de lungimi variate si pot fi
parcurse in sus si in jos cu ajutorul mouse-ului. Optimizarea site-ului are un
rol esential in pastrarea vizitatorilor cistigati in cadrul campaniei de
marketing. Promisiunea facuta in mesajul publicitar trebuie sa se regaseasca in
primul ecran care se deschide in urma click-ului vizitatorului pe reclama
online. Intregul site trebuie insa supus unei analize riguroase in asa fel incit
sa raspunda cerintelor de mai jos, altfel campania risca sa fie ineficienta din
cauza problemelor de constructie a site-ului.
|
Mentineti
paginile simple si usor de incarcat. Nu aglomerati prea multa informatie si
prea multe elemente grafice pe o singura pagina. |
|
Impartiti
textul in coloane si paragrafe scurte pentru a fi citit cu usurinta.
|
|
Utilizati
link-uri in cadrul textului pentru a simplifica navigarea in interiorul
site-ului si pentru a directiona vizitatorii spre cele mai importante
informatii. |
|
Structurati
continutul si ordinea paginilor; organizati informatia ierarhic si urmariti un
flux tematic logic in interiorul site-ului. |
|
Actualizati
site-ul cu regularitate, mai ales in sectiunile cheie. Atrageti atentia asupra
informatiilor noi. |
|
Alegeti un
design care sa permita schimbari rapide, utilizand elemente grafice mici si
usor de inlocuit. |
4.
Utilizati capacitatile interactive ale Internetului
Abilitatea de a
utiliza interactivitatea in reclama online este unul dintre elementele care
diferentiaza net acest mediu publicitar de celelalte (in special de printuri).
|
Utilizati
formulare de comanda printabile, care sa poata fi transmise si prin fax.
|
|
Oferiti
alternative pentru trimiterea comenzii: telefon, email, fax.
|
|
Utilizati
taloane de reducere sau oferiti alte avantaje la cumpararea din web site.
|
|
Organizati
periodic sondaje de opinie pentru a afla preferintele vizitatorilor.
|
|
Testati
diferite oferte promotionale si mesaje publicitare inainte de a le utiliza pe
scara larga. |
Succesul pe
Internet nu depinde atit de mult de aptitudini cit de perseverenta si de
adaptabilitate. Faceti-va temeinic temele de casa si, cu putina imaginatie,
puteti realiza venituri maxime cu investitii mici, puteti determina multi
consumatori sa se orienteze spre Internet si, de asemenea, sa dezvoltati o
comunitate fidela in jurul site-ului.
|